疫情冲击下的바카라 추천行业将会产生什么变化？是当下行业关注的焦点与热点问题。从바카라 추천市场表现的预估、复苏的时机如何把握、市场热化采取什么样的行动三个方面出发，以过去的研究成果作为基础，结合防控期间与业界的交流和思考，对疫情冲击下的바카라 추천市场如何破阵进行探讨。
一、市场表现的预估
预估文旅市场的表现，首先要对决定个人바카라 추천需求的两个基本要素进行明确，即可随意支配收入和可随意支配时间。拥有足够的可随意支配收入是人们能够实现바카라 추천需求的首要物质条件，决定着家庭或个人的바카라 추천支付能力。而只有当人们拥有足够数量且比较集中的可随意支配时间，才能促成外出바카라 추천的行为。
其次是对消费信心的判断，也就是消费者情绪，指的是消费者根据国家或地区的经济发展形势，对就业、收入、物价、利率等问题进行综合判断后，得出的一种看法和预期。疫情期间，消费者的就业、收入、出行计划等各方面都受到影响，消费信心也就构成了影响市场恢复的重要因素。
此外还要考虑消费观念，即消费者主体在进行或准备进行消费活动时，对消费对象、消费行为方式、消费过程、消费趋势的总体认识评价与价值判断。
疫情将给文旅行业带来什么影响？学界现有两种主流观点。少数学者通过比对2003年非典过后的바카라 추천业发展的情况，乐观估计将在1月底出现疫后爆发性增长，疫情后的清明假期、五一小长假和端午假期，都会出现바카라 추천和餐饮消费旺季。这一观点招来一些批评与质疑，但这些学者仍旧认为，疫后人们普遍存在报复性消费动机，将带动바카라 추천业的报复性增长。
另一部分学者则相对悲观，他们认为，与其说疫情过后바카라 추천业将迎来“报复性增长”，不如保守一点说“包袱性增长”比较切合实际。在“消费包袱”“心理包袱”和“时间包袱”的共同作用下，今年上半年바카라 추천业出现“报复性增长”的可能性较低。바카라 추천业的理想状态将会延迟到十一黄金周，紧接着进入바카라 추천淡季。由于现阶段文旅产业规模巨大，经济社会调整，此次的新冠疫情对文旅产业所造成的破坏，与2003年的非典疫情不可同日而语，文旅行业将很难继续保持2019年的增长态势。
针对“包袱性增长”的观点，我们可以从바카라 추천市场的结构性角度来进行商榷。
从消费者来看，文旅消费中的稳定收入群体同时具有稳定闲暇时间。如公务员和教师等公职人员，都具有“双稳”特征。曾因公务员的强制休假导致全国性夏季바카라 추천火爆。在同为“双稳”人群的退休群体中，也不乏바카라 추천爱好者。现在，“超义务制教育”研学旅行活动仍然是바카라 추천市场的稳定需求。之所以特意用“超义务制教育”作为研学旅行的修饰语，意在说明바카라 추천市场中的“研学바카라 추천”与义务制教育教学大纲中的研学旅行并不一样，“研学바카라 추천”属于市场提供的私人物品。多年来，바카라 추천企业所提供的研学旅行产品，面向的目标群体不是升学压力大的小初高毕业班的学生，但同时企业也设计了丰富的研学套餐，覆盖了毕业生群体的暑期闲暇。
文旅消费可以划分出动力群体和先锋群体。经过学术观察，我们可以发现，女性消费者是바카라 추천的动力群体。她们更重视精神获得，更偏好浪漫感受，除了个体的出行决定，她们通常也是家庭바카라 추천消费的决策者，如无意外情况，不会轻易放弃바카라 추천带来的品质生活，从而继续为바카라 추천市场贡献活力。而青年则是文旅消费的先锋群体。虽然当前的初婚家庭和初为父母家庭，多数存在着负债的情况，但同时他们也是敢负债、有消费信心的人群。
根据以上的分析，我们可以得出，人们在疫后将会压缩바카라 추천开支的观点并不充分。目前过于乐观和悲观的观点都不太合适，当下更为重要的，是把握文旅市场的特殊属性，根据疫情发展，适时而动。
根据十多年来的研究调查，文旅市场的特殊性，首要表现为바카라 추천消费水平与收入水平仅名义相关的特征。바카라 추천消费主力，并非人们惯常以为的高收入阶层。尽管高频次出游与高数额바카라 추천支出，确实存在一个呈现出提高态势的收入门槛。但无论是出游频次，还是바카라 추천支出量水平，与收入水平在统计学意义上都不存在正相关关系。
文旅市场的特殊性，其次表现在文旅消费能够使人们产生巨大精神获得。很多学者强调，文旅消费的非刚性，将会使文旅消费信心在疫情的冲击下受到严重打击。但我们通过学术观察发现，文旅消费过程同时也是精神生产过程，在바카라 추천消费可以激发出浪漫情怀，从而修复心灵的创伤。疫情期间“宅”得越久，人们对走出门进行线下文旅消费的渴望愈强烈，当大家满足了温饱的基本需求之后，对精神获得的追求具有“刚性”特征。
文旅市场的特殊性，还表现为文旅消费是一种理想的时尚生活方式，是一种普遍存在的美好追求，人们的바카라 추천幸福感与同伴关系密切。调查数据显示，人们从바카라 추천中获得的幸福，与所去的바카라 추천目的地之间的联结，不如与同游
二、 复苏时机的把握
把握复苏的时机，需要对바카라 추천企业的应对能力、바카라 추천市场复苏的时间节点和空间特征进行综合考量。
一是바카라 추천企业应对能力的把握，对其“生命力”特征的自我评估。疫情期间，바카라 추천企业遭受了大小不一的损失，情况复杂，难以一概而论。严重与否主要取决于是否伤及企业的“元气”，企业能否继续良好经营下去。在市场预热、抢占先机的阶段，企业要理性评估自己的应对能力，最重要的是对人才与资金要素的管理。
바카라 추천产业涉及面广，多数바카라 추천企业的人才齐备程度不能完全应对疫后恢复的需要。争取专家型人才之类的智力外援，是바카라 추천企业的常态措施，忌讳摸脑袋，凭感觉决策。同时，疫后恢复运营，多数바카라 추천企业都会遇到资金不足的问题，바카라 추천企业要视自身实力，制定市场启动方案。在市场回暖的过程中，营销决策失误极易对바카라 추천企业形成二次伤害。
二是对바카라 추천市场复苏的时间节点的把握。即“第一时间”的市场特征，疫情基本结束后，바카라 추천企业都会开始运营。一旦准许景区开业，바카라 추천市场就会得到复苏发展，这种情况已经得到了验证。2月20日开始，部分城市餐饮开业带来了火爆场景，导致地方防疫部门警惕万分。
湖南疫后“第一时间”要把握春的季节特点，可以从赏花这个卖点着手。油菜花花期长，赏花成为走向城外的契机；桃花尤为女性消费者群体喜爱，广阔的田野有利于纾解长期隔离的郁闷，具有成为受欢迎的目的地的发展空间。随着安全的外出事件不断增多，市场的热度也就稳定了。
这段时间收到不少企业家的咨询，特定目的地有没有爆点？爆点是一个相对概念。疫情结束后，바카라 추천消费信心的恢复可以预期。但是疫情刚结束时，营销举措难以全面实施，市场竞争激烈，市场爆点取决于营销是否精准。
哪个时段会热起来呢？宅久了，踏春；太热了，避暑；果熟了，尝鲜。即将到来的五一小长假，周末游将会出现火爆局面，今年的暑假、国庆节出游相对于往年也会更加火爆。今年夏季避暑바카라 추천应会成为一个消费热点，公务员、教师、医师也会成为重要出游群体。
三是文旅市场复苏的空间特征。城内和城郊的바카라 추천市场将会在“第一时间”热化。不同省份的疫情状况不一，市场的复苏始于人们谨慎的尝试。2月20日开始，广州市地铁上布满了携程的广告，“第一时间”推送了长隆、东莞隐贤山庄等的家庭바카라 추천产品，而非省外、海外目的地，基于熟悉的环境和自驾带来的安全感，是企业对市场进行深思熟虑后一种谨慎的热化。这种方式应该同样适用于长沙市。
바카라 추천概念强调异地性，远程市场复苏才能真正体现市场的全面复苏。企业和政府应该对应热点时段，锁定有基础的重点城市展开营销。著名바카라 추천目的地承担了支持省、市、自治区十三五바카라 추천业经济指标达标的重任，疫情结束后，依托著名바카라 추천目的地的大规模政府公共营销，势必成为火爆局面，这也将促使目的地竞争升级。文旅企业提前锁定有基础的客源市场，准备好特色바카라 추천产品，对应暑假、国庆节等热点时段进行宣传十分重要。
三、 市场热化的行动
在政府大力营销、企业精准营销的情况下，我们可从以下三个方面着手，实现市场热化。
第一方面，各方协力，迅速消除恐惧心理。消除不必要的恐惧是市场复苏的前提。当新增病例为零时，阻碍市场复苏的主要因素是消费者的恐惧心理。可以结合政府与防控专家权威发声、行业协会与专业学会的专业发声的方式，来消除大家不必要的恐惧。
显而易见，疫情防控工作中政府和专家的专业发声，是制止谣言、稳定社会情绪的有效方式。疫情期间不少酒店坚持消杀工作，确保了酒店的卫生安全；但是面对恐惧心理，不是单家酒店、单个服务部门的形象问题，需要整个行业提供安全的服务，来提振消费者信心。
第二方面，扬长避短，精准锁定细分市场。企业可依据自身特色锁定细分市场。首先，바카라 추천目的地与文旅企业的市场关联性极强。任何一个拥有丰富文旅产业要素的바카라 추천目的地，通常有突出的바카라 추천吸引物主导，而由바카라 추천者的相关消费偏好主导的目的地，则可以引导带动其他文旅产业要素发育。以张家界为例，山水景观是吸引바카라 추천者的主导因素，演艺要素中包含山水实景，精品民宿基本位于张家界的核心美景之中，精品餐馆也注意周边景观及其营造。这些都表现了바카라 추천目的地的偏好关联。另外，바카라 추천目的地的核心吸引物决定바카라 추천细分市场，相关服务要素在此基础上良好发育。因而，目的地核心吸引物越突出，则形象越鲜明，바카라 추천者的消费偏好越集中。目的地核心吸引物越多，市场类型越丰富，바카라 추천者更多由目的地信心驱动，“说不清楚是什么，但我觉得你好”。
而综合性城市的文旅市场，则具有更复杂的市场色彩，为消遣体验而来的바카라 추천者并不是城市文旅产业的主要客源，借用商务、事务、会务等各种动因，更多的바카라 추천者成为文旅企业的营销对象。此外，城市文旅产业还有主客共享属性，本地居民也是部分企业的常客和熟客。
第三方面，模式活用，灵活营销实现共赢。根据目前了解的一些企业营销模式，借花献佛，以供企业在灵活运用中进行参考。
一是바카라 추천景区门票优惠模式。最早出现在2003年6月，张家界市向全国抗非典一线所有医护人员发出邀请，在全年内免除景区门票、环保车票和索道费用。这一模式能够体现良好的社会形象，成为优秀的公共营销，景区可免除部分费用，带动系统消费。这次疫情还未结束，全国已有百多家바카라 추천景区实施门票优惠政策。理论上바카라 추천预算由消费能力决定，从消费者行为规律来看，门票免除了，其他消费项目的开支就宽松了。因而，景区的优惠面还有发展的空间，方式也可以更多元。
二是会员模式，适用于多次消费的文旅项目。长沙市现有不少乡村바카라 추천点，拥有长期的喜爱钓鱼的休闲바카라 추천顾客群，这种情况就适用于会员制模式运作。对疫情期间资金紧缺的企业而言，经由会员一次性预交费用，可以有效解决资金短缺问题，也可以建立稳定的顾客群。
三是团购模式，适用于一些位置不理想又适合长住的农家乐。从时间和规模两个方面考虑消费量，对满足消费时长要求的顾客群实行优惠。比如一些位于바카라 추천区但位置不理想的低端食住类综合性服务企业，由于生意一直不佳，疫情期间损失有限，疫后消费增长恢复之后，或许能找到更好的发展机会。
四是优惠券模式，适用于封闭型古城景区内拥有较多服务业态的情况。充分考虑바카라 추천过程中的基本消费和增值消费之后，可以适当调整为，景区门票联合增值消费相关业态业主，赠送与门票等值的优惠券，从而建立做大市场蛋糕的机制，这一模式有利于多方联合形成利益共同体，与消费者互利。
五是融合模式，从文旅跨界融合发展的角度，以文化바카라 추천活动为中心，跨界组织营销。目前，一些景区门票的线上销售商已经做了很多工作，如将策划线路、组织六要素“成组产品”、开始销售旅行装备等与바카라 추천活动相关联的物品都组织到OTA的经营上，扩展业务范畴。
作者简介：许春晓，博士，教授，人文地理学博士生导师，바카라 추천管理学硕士生导师，湖南省高等学校青年骨干教师。现任湖南师范大学바카라 추천学院副院长原文链接：
